指企业根据提供的商品的自身价值，再结合市场供求和竞争情况，自主设定价格。如某一时间段猪瘟的出现，导致猪大量死亡，猪肉提供量少于原先能够提供的数量，而需求仍旧和原先一样，在这种情况下企业便会调高猪肉价格。